醫美道整形機構

項目名稱：醫美道整形機構品牌策劃案
服務周期：2個月
服務內容：
品牌診斷
品牌定位
品牌策略規劃
品牌理念識別系統
品牌形象系統

項目概述

醫美道誕生于法國巴黎一條靜謐的梧桐小街，時有三載且有口皆碑。

如今創始人cherita決意把醫美道帶入中國醫美市場，“中國醫美需要醫術專業、定價公平、尊重人道主義的醫美機構。醫美道會在泥沙俱下的中國市場環境中抱樸懷真，做一股永不干涸的清流。”醫美道不辱使命來到中國，這是多年的蟄伏與奠基的結果，更是創始人那份情懷與初心使然。

市場分析

我國醫療美容行業過去幾年保持快速增長，未來發展空間巨大。據數據統計，近年來，美容醫院市場保持了30%左右的行業增速。

在美國、巴西、韓國等醫美市場較為成熟的國家，醫美滲透率在 10%左右，而中國只有 2%左右，上漲空間巨大。

中國醫療美容行業連續幾年保持著大幅度的增長，不僅關注醫美的人群日趨壯大，人們對于醫美的消費投入也在穩步增加，并保持著強勁的增長勢頭！

1.中國已超越巴西成為全球第二大整形國

2017年，中國醫美總量超過1000萬例，復合增速達到了40%以上，一舉超過巴西，成為僅次于美國的全球醫美第二大國家。而醫療美容行業也成為房地產、騎車、旅游之后的第四大服務行業。

2. 醫美關注人數上升13%，00后占比增幅達4%

目前中國的醫美市場消費人群整體低齡化，28歲以下人群占據主體地位，并且有繼續擴大的趨勢。與16年相比，95后占比增長3.11%。而00后群體增速更是驚人，約占總人數的14.36%，增幅達到了4%。

3.醫美消費額增長約11.7%

根據調查數據顯示，整形意向人群中，61.7%的人每年花費超過5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢整形，前提是“整的好”。

4. 非手術類項目占比增長達40%

隨著收入的增高，人們對于整形更加傾向于“微調”，預計在2019年，我國醫療美容非手術項目數量占比將達到73.5%。

網紅影響年輕一代審美，促進中國整形行業發展

在整形醫院里，不少女孩兒都寄托于大大小小的各類整容手術，讓她們如網紅一般，從茫茫的人海中脫穎而出更有自信，在社交媒體上發讓人艷羨的照片，網紅們通過整形的方式，搖身變為受萬千粉絲追捧的主播和明星。有不少網紅并不忌諱表明自己整過容，并且在直播中會在線推銷美容整形。

整容和網紅之間的關系，就像是雞和蛋搞不清楚先有雞還是先有蛋。拋開起源問題來看，網紅在某種程度上促進了中國整容業的發展。

行業分析

國家政策助力醫療美容行業發展的同時也完善了醫療美容行業監管機制，嚴厲打擊使用假藥的非法醫生以及假藥的生產者和流通者，凈化醫療美容市場。

醫美行業的發展趨勢
01.營銷模式將由傳統廣告轟炸變為移動端的口碑營銷

隨著自媒體的興起，尤其是近兩年微信“微營銷”刷爆了朋友圈。醫療美容行業的推廣方式也由以往的傳統廣告轟炸變為以移動互聯網為傳播載體的口碑營銷為主。

02.客戶群體在擴大
目標群體的擴大首先體現在年齡上：年齡段變寬。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，還體現在性別上：主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。
03.私人訂制模式受青睞
傳現在的醫美機構更傾向于為顧客量身訂制專屬方案。這種私人訂制模式可以根據顧客的需求，為顧客量身打造一套包含多個項目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。

04.微整形占據醫美主要市場

隨著理性消費的到來，微整形逐漸受到顧客喜愛。以往的整形特點是大手術、周期長、恢復慢，而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補了傳統整形手術的缺點。

05.APP助力營銷，更加注重客戶體驗

APP給了醫療美容機構和用戶一個口碑分享的平臺，既能幫助用戶做出選擇又有利于醫療美容機構吸引更多的顧客，增強了醫院與顧客的互動交流和用戶粘性。

06.人才成為制約醫療美容機構發展的最大瓶頸

我國醫美行業人才的來源主要是專家進修和設有醫美課程的學院畢業生，而在國內，一個高技術醫美人才的培養大概需要十到十五年，這造成國內醫美專業人才的稀缺。
07.醫生個體美容機構越來越多
隨著國家允許醫生多點執業，以及一些醫生的市場化意識的覺醒，會有越來越多醫生離開現有體制，開設屬于自己的醫療美容機構，與市場上成熟的整形機構相比，這些醫生診所的優勢和劣勢都十分明顯，在市場的競爭中，勢必會產生激烈的碰撞，也會給廣大求美者帶來整形理念上的改變
08.醫美產品價格階梯式下降
醫療美容一直被人們詬病為暴利行業，隨著信息化越來越透明，以往那種暴利時代將一去不復返，醫美產品價格將呈現一種階梯式的下滑。這種下滑趨勢將對那些依賴巨額廣告費投入的醫院造成嚴重打擊。
09.形體管理成為醫美業績提升與發展新突破

形象設計及身材形體管理整體解決方案是人們關注的重點，單一的需求供應已經無法得到滿足。